Estratégias de Celebração e Consagração do Jornalismo

Os processos de midiatização refletem sobre a própria organização dos campos dos mídias, reestruturando os modos de conexão entre as três instâncias: o campo social, as mídias e os atores sociais. Quer saber mais? Click na imagem...

Todo discurso tem EFEITOS DE SENTIDO!!

Selecionei algumas mensagens publicitárias que, ao meu ver, não foram felizes na produção de sentidos.

O significado é assumido como algo dado na formação do signo, mas o sentido se dá na interlocução, no discurso. Uma palavra não expressa, ela constrói um significado e um sentido com outras... Estes, são alguns exemplos de comparação objetificada da mulher junto a cerveja, como se ambas fossem apenas fonte de consumo e prazer masculino, de pura conotação sexual. 

Por isso é preciso 'jogar' com as palavras e utilizá-las de modo correto entre o destinador (emissor) e o destinatário (receptor) para evitar que a sua marca tenha a imagem das marcas que oferecem poluição visual, agressão ideológica, desrespeito ao corpo feminino, bem como ao seu valor como ser humano. 

Como a Heineken se relaciona com o seu receptor?

De acordo com Jean Baudrillard (1993), qualquer bem, para que seja consumido deve se transformar primeiro em signo. Assim, o consumo consiste em uma relação ativa, estabelecida entre objetos, sujeitos e mundo. Portanto, o processo de recepção é um processo de interação; na expressão dos italianos, é um processo de negociação do sentido.

Estudar os processos de midiatização é estudar a evolução dos processos midiáticos e suas relações com a sociedade, analisando também as intenções do emissor, se são manipulatórias ou ideológicas. Pois o receptor também é produtor de sentido.

A midiatização se constitui numa nova ambiência, segundo operações de dispositivos técnicos - discursivos que afetam diferentes práticas sociais. As manifestações da midiatização são também de caráter discursivo. O papel do Planejamento tem como ponto de partida a pesquisa e o conhecimento, não meramente opinião.

Midiatização e efeitos de sentido (Parte I)

A cada dia, percebemos que a significação social das mídias está mudando. Ao se construir um texto, deixa-se marcas e efeitos cognitivos, que dizem respeito à percepção e a apreensão dos meios de comunicação pelo indivíduo. Segundo Kerkove (1997), quando a pessoa lê, ela pensa a partir das palavras que a levam para a sua 'tela mental' que traduz as palavras em imagens, lu
gares e pessoas.

Devemos estudar as mídias porque elas passam a se ocupar de nós, Bertrand (1999) ressalta que a mídia determina a ordem do dia da sociedade: ela não pode ditar às pessoas o que pensar, mas decide no que elas vão pensar. Tanto é verídico, que confiamos parte das nossas vidas à mídia.

Por esta razão se faz necessário estudar as variadas técnicas que tratam de (re) modelá-las. Não podemos esquecer de que as mídias produzem sentidos e, por isso, devemos estudar a trilogia: processo, produção e produtos. No qual, tanto a técnica quanto a linguagem são os dispositivos mais complexos, pois constroem a vida social, agenciando a relação dos atores e promovendo interações entre os meios midiáticos.

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