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quinta-feira, 8 de março de 2018

Texto e Códigos Culturais


Texto
O texto é uma unidade de sentido, no qual múltiplas partes falam de modo coeso. Alguns autores definem como fios que tecem uma trama já que o texto tem conteúdo, expressão e forma. É preciso ver como o texto mostra e o que mostra. Você sabia que a imagem também é um texto? Isso mesmo, ela me diz algo porque tem estruturação, porque se estrutura como uma linguagem que relaciona expressão, conteúdo, contexto. Portanto, imagem também é um texto!!
A semiótica greimasiana, tem como foco o texto. Para Greimas, não basta somente ler obras representativas sem relacioná-las com outros textos da época, bem como o de outras épocas. Segundo a semiótica greimasiana, não tem sentido um aluno ler Navio negreiro, de Castro Alves, sem relacioná-lo a obras como os poemas de Luís Gama, sem assistir, por exemplo, a Amistad, sem ler Negrinha, de Monteiro Lobato, sem ouvir alguns sambas em que a figura do negro aparece deturpada.  A escrava Isaura, de Bernardo Guimarães, embora cheio de boas intenções, tem por trás de si a intenção de apresentar uma escrava branca, a fim de não ferir os leitores da época.

quarta-feira, 28 de fevereiro de 2018

Semiótica Estruturalista

Semiótica Estruturalista - Teorias da Comunicação - Rátevê 2012

Trabalho didático realizado pelos alunos Daniel Sewell (Oni), Gabriel Schiavinatti (Hojem) e Vitor Gomes (Pinguim) do 1º Semestre de Rádio e TV da UNESP de Bauru. Prof.: Adenil Domingos
Categoria: Educação
Licença: Licença padrão do YouTube
Música: "Take Five" por The Dave Brubeck Quartet (Google PlayiTunes)


terça-feira, 20 de fevereiro de 2018

O que semiótica tem a ver com o marketing?


Você acredita que a análise semiótica pode nos ajudar a descobrir novos mecanismos para trabalharmos a linguagem publicitária? Ela é utilizada como uma ferramenta estratégica para promovermos um produto/ serviço sem parecer que ele está à venda.
Bueno, lá vou eu defender aquela que um dia quis ser minha maior inimiga. A semiótica! Muita gente trata esta ferramenta como a ‘prima pobre’ da comunicação e nem imagina a estratégia valiosíssima que tem em suas mãos, uma joia rara, que assim como muitas joias em seu estado bruto são subestimadas.
Para te trazer a esta realidade, vamos ter que recorrer novamente ao conceito básico e ‘raso’ do que vem a ser semiótica: é aquela disciplina do jornalismo, publicidade, relações públicas, arquitetura, meios de comunicação, design de embalagem, layout do ponto-de-venda etc. que estuda os diferentes tipos de linguagens e símbolos que são constituídos de signos. Consequentemente, ela tem condições de demonstrar as relações dinâmicas, o conteúdo e os efeitos de qualquer mensagem, com aplicações práticas do nosso dia a dia.